茶和喜茶，从禅文化到派对品牌
Tea And Heytea, From Zen culture to party

去喜茶的心情像是去迪士尼、嘉年华和伍德斯托克音乐节。

 

 

东方茶叶的文化博大精深，讲究“茶禅一味”。茶和禅并称，就让喝茶变成了一场修行。你需要学会辨别茶叶的产地、采摘季节、炒制工艺、茶叶的等级，你还需要会看、会闻、会泡、会品……掌握了这些入门理论知识后，你来到茶庄开始了试炼之旅，古香古色、文玩字画烟雾缭绕的茶庄让你有一种莫名的自卑感，犹豫要不要走进门。店内博古架上一列列的茶饼，品牌名字是老先生从诗经、辞源里查出来的，没有价格标价。茶庄的小姐姐们泡茶的时候说的术语像老中医一样玄妙高冷，你参悟不明白时，她们的嘴角便会浮现出一丝不经意的优越感。最后，在咖啡碱和茶禅文化对你精神和肉体的双重刺激下，你抱着茶叶回家了，想着“信则灵，喝吧。”

 

这样的消费体验，完全吸引不了习惯了“货比三家，买比卖的精”的新生代消费者。中国茶叶一直也没什么销量拿得出手的大品牌，直到喜茶品牌的出现。

 

 

喜茶从品牌命名开始，就跟消费者走的非常近，主动融入到消费者的生活里。喜茶每次品牌活动或新店开业，都与年轻群体的社交兴趣点、生活态度紧密联结在一起，就像举办一场又一场不同风格主体的派对，不断给喜茶品牌注入新鲜感。

 

喜茶早期的佛系风格，给都市年轻人提供低欲望社会下的一杯小确幸；

 

 

开在奢侈品牌Prada旁的黑金店，以黑色元素为主，辅以金色搭配，店内配有一款限定茶饮黑金茶，“小时代”里的拜金主义、上流社会；

 

 

粉色店主打少女风，整体将大面积的粉色融入门店道具与软装内，让天天怀旧的九零后返老还童；

 

 

而在DP店里，喜茶则选与全球不同领域的独立设计师进行跨界合作，进行空间设计的改造与重构。

 

 

对于产品-派对上的主角，喜茶品牌也十分用心。喜茶品牌自主研发，反向定制供应链，基于对年轻消费者的口味需求，向上游供应链反向定制所需要的原材料。喜茶如今已建立自有茶园，也与大学、研究机构一起合作培育新茶树品种。在门店方面，喜茶通过标准化来保证产品的质量和口味。“把做一杯茶分解成很多的动作，每一项动作都有标准，最后得到一杯好茶。

 

 

锦灰设计认为，品牌离消费者的心有多近，品牌离成功就有多近。