企业如何打造品牌的独特性
How To Build Brand Characteristics

锦灰设计服务过很多企业，大部分企业家都说自己的品牌和其他品牌不一样，可实际情况是多数品牌对消费者来说差别并不大。如何打造品牌的独特性，并让顾客产生持续关注转而喜欢并购买的行为，需要企业家制定适合未来发展和自身特点的品牌战略。

 制造品牌的独特性，要围绕三个核心关键词：反向、差异、超越。以下我们来逐一解析：

第一，用反向思维去思考与制定品牌战略，不以竞争对手为标准来要求自己，要以顾客为出发点，提供他们想要的并且是他们意想不到的东西。海底捞在这方面做的就比较好，提供用餐以外全方位的关怀式服务。在这之前顾客是不会想到一个火锅店会提供美甲、帮忙挪车、照顾小孩，这些事情其他餐饮业品牌不想做也不会做。这也是为什么有诸多顾客愿意排队几小时去光顾海底捞。

第二，差异，我们可以理解为产品属性与同行产品具有明显差异。例如音箱产品，顾客会习惯性认为大的外放音箱一定比小外放音箱的音质要好。那么我们在做新产品宣传策略时，就会放大“体积小且便携，音质堪比大音箱”的特性来打破常识、吸引顾客。

第三，新品牌要用超越行业老品牌的战略去经营。又说回最近大热的茶饮品牌-喜茶，其实喜茶已经不是传统意义上的茶饮品牌，卖的不仅是茶，卖的已经是年轻一代的情怀和小确幸。喜茶引领潮流，是时尚或网红标签的代名词。喜茶一直在用超越行业老品牌的策略在运作，在产品上的不断研发创新，在空间设计与包装设计上不停更新迭代。更难得的是，喜茶对每个设计项目都非常重视，愿意花重金打造。不仅是喜茶，近年来国内越来越多的企业家开始重视品牌视觉的系统化建设。

锦灰设计希望能帮助不同领域的企业家，一起打造具有独特性的品牌。